دنیای رویدادهای تجاری بار دیگر قدرت بی‌رقبای خود را به رخ کشید. بر اساس نسخه تازه و جامع‌ترین پژوهش منتشرشده توسط شورای صنعت رویدادها (EIC) با همکاری معتبر آکسفورد اکونومیکس، این صنعت در سال ۲۰۲۵ موتور محرک اصلی اقتصاد جهان بوده و فراتر از انتظاران ظاهر شده است.
این گزارش که با اتکا به داده‌های دقیق بیش از ۱۶۰۰ فعال صنعت، نهادهای بین‌المللی و مدل‌سازی‌های پیشرفته اقتصادی تدوین شده، ابعاد تازه‌ای از نقش کلیدی گردهمایی‌های حضوری در پویایی کسب‌وکارها را آشکار می‌سازد.
اعداد و ارقام شگفت انگیز از ابعاد اقتصادی صنعت
رویدادهای تجاری در سال ۲۰۲۵ فراتر از یک دورهمی ساده، نقش یک غول اقتصادی را ایفا کرده‌اند:
- تزریق ۱.۳ تریلیون دلار مستقیم به اقتصاد جهانی
- آفرینش ۳.۱ تریلیون دلار کل فروش کسب‌وکارها (با احتساب اثرات زنجیره‌ای)
- افزودن ۱.۸ تریلیون دلار به تولید ناخالص داخلی (GDP) دنیا
- حفظ و پشتیبانی از ۲۴.۲ میلیون شغل در سراسر کره زمین
- میزبانی از ۱.۶۵ میلیارد شرکت‌کننده در بیش از ۱۸۰ کشور
ضریب جادویی رشد
بررسی‌ها نشان می‌دهد به ازای هر ۱ دلار هزینه مستقیم در رویدادهای تجاری، مبلغ شگفت‌انگیز ۱.۳۷ دلار اضافی به عنوان جریان مالی ثانویه و چرخشی در اقتصاد جهانی تزریق شده است.
نقش آفرینی مناطق و بخش های مختلف در نقشه جهانی اقتصاد
توزیع هزینه‌کرد مستقیم در میان قاره‌ها و قالب‌های مختلف رویدادی، تغییرات ملموسی را نشان می‌دهد:
- پیشتازی آمریکای شمالی: این منطقه با جذب ۴۸۷.۷ میلیارد دلار (۳۷.۸ درصد کل جهان) همچنان رتبه نخست را در اختیار دارد.
- جهش آسیا: قاره کهن با ثبت ۳۵۲.۸ میلیارد دلار توانست از اروپای غربی (با ۳۲۸ میلیارد دلار) پیشی بگیرد و جایگاه دوم را تسخیر کند.
- سهم حوزه‌های مختلف: رویدادهای شرکتی و بیزینسی با ۵۶۶ میلیارد دلار بیشترین سهم را داشتند؛ پس از آن کنوانسیون‌ها و کنگره‌ها (۳۸۳.۲ میلیارد دلار)، نمایشگاه‌های تجاری (۱۷۸.۵ میلیارد دلار) و سفرهای انگیزشی (۸۶.۶ میلیارد دلار) در رده‌های بعدی ایستادند.
زوایای پنهان و ارزش آفرینی فراتر از پول نقد
چرا حضور در رویدادها تا این حد حیاتی است؟ پاسخ در اثرات کاتالیزوری و انسانی این صنعت نهفته است. بر اساس نظرسنجی این گزارش:
- ۷۰ درصد از متخصصان معتقدند «ارتباط‌سازی چهره‌به‌چهره» ارزشمندترین دستاوردی است که به هیچ‌وجه نمی‌توان جایگزینی برای آن پیدا کرد.
- شرکت‌ها تخمین زده‌اند که به ازای هر ۱ دلار سرمایه‌گذاری جهت حضور یا غرفه‌داری در رویدادها، ۱۱ دلار درآمد افزایشی عصیب‌شان می‌شود.
- کسب‌وکارها اعتراف کردند که ۲۲ درصد از مشتریان جدید خود را مستقیماً مدیون شرکت در رویدادهای حضوری هستند و عدم حضور در آن‌ها می‌تواند ۲۸ درصد از درآمد کل سازمان را به باد دهد.
آینده روشن و چشم انداز تا سال ۲۰۲۸
تحلیلگران آکسفورد اکونومیکس آینده‌ای بسیار پویا را برای این حوزه ترسیم می‌کنند:
- پیش‌بینی می‌شود هزینه‌کرد مستقیم در این صنعت تا سال ۲۰۲۸ با نرخ رشد سالانه ۶.۷ درصد به ۱.۶ تریلیون دلار بالغ شود.
- میزان اشتغال مستقیم این بخش تا سال ۲۰۲۸ به مرز ۱۰.۴ میلیون شغل خواهد رسید و تقریباً تمام افت دوران رکود را جبران خواهد کرد.
«امی کالوورت» (Amy Calvert)، مدیرعامل EIC، در این باره می‌گوید: «این گزارش به صنعت ما مدرکی مستند و معتبر می‌دهد تا ثابت کنیم ارزش واقعی رویدادها در اشتراک‌گذاری دانش، شکل‌دهی به روابط مستحکم و خلق نوآوری‌های بلندمدت نهفته است.»
